據Superdry 2016年財報,Superdry與赫基集團原本簽有為期至少10年的合作協議,日常業務運營由赫基集團負責,Superdry則專註於策略方向、品牌支持、設計服務等,預計總投資1800萬英鎊。而在本次公告中,Superdry CEO Julian Dunkerton表示:“從長期來看,中國市場擁有巨大的潛力。但隨著人們消費方式的變化,我們有必要將重點轉移至線上業務和批發業務。”同時,Superdry將重新尋找適合中國市場的經營模式。而具體何時回歸中國市場,Superdry尚未給出時間表。