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[我有X要交換] 都在穿阿迪達斯小白鞋,可你知道它已經55歲了嗎?

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都在穿阿迪達斯小白鞋,可你知道它已經55歲了嗎?

分類廣告 - 我有X要交換

所在地/縣市 新北市
地址/地標 -
寵物類別 貓咪
另類寵物 昆蟲/蜘蛛類
狗狗品種 瑪爾濟斯
貓咪品種 蘇格蘭折耳貓
產品/服務類別 動物醫院
說起阿迪達斯的明星產品,肯定都會想到那經典的Stan Smith。這雙帶著綠尾的小白鞋,風靡瞭全世界,對於熱愛運動品牌的人來說,幾乎是鞋櫃必備款。

為什麼它這麼受歡迎?它背後的品牌故事又是怎樣的呢?

◆◆◆◆◆

Stan Smith的前世今生

在上世紀60年代,阿迪達斯的網球小白鞋誕生瞭。但其實一開始它根本不叫Stan Smith,而是“羅伯特·愛兒勒(Robert Haillet)鞋”,是按照法國戴維斯杯的網球名將愛兒勒的意見為他設計的。

後來到瞭1971年,愛兒勒退役瞭,阿迪達斯開始尋覓新的簽約明星,於是他們相中瞭當時男子網球世界冠軍美國運動員斯坦史密斯,在談判的過程中,史密斯的經紀人希望阿迪達斯能出一款以他名字為品牌的款式,於是本冠名愛兒勒的網球鞋就這樣轉交給瞭斯坦史密斯。

到瞭1988年,Stan Smith售出瞭2200萬雙,並被列入當年的吉尼斯世界紀錄。

時間進入2008年,Stan Smith的銷量依然是隻增不減,可也正因為如此,導致該鞋在運動鞋市場上大肆泛濫。本來定價並不便宜的球鞋,卻經常出現在品牌折扣店,消費者可以用比原價低很多的價格買到它。

為瞭緩解這樣的市場趨勢,阿迪達斯在2012年開始將Stan Smith清理出場,消費者很難再在市場上看到它的蹤影。

這樣的情況當然引起瞭粉絲的不滿,於是在2014年,Stan Smith重新回歸,並帶著一系列的明星聯名款出現在大眾們的視野,再次在世界上掀起Stan Smith狂潮。

綜上所述,Stan Smith之所以能火五十多年,和它的明星效應脫不瞭關系。從最開始的斯塔史密斯冠軍代言,到後來的潮流明星人手一雙,為Stan Smith帶去瞭不少銷量。

其次,是因為它本身的設計就不太走尋常路,它身上沒有顯著的品牌標志,取代阿迪達斯經典三條紋的是鞋子兩旁的三條小齒孔,幾乎看不清線條,隻有鞋後幫上能清晰看見阿迪達斯的三葉草標志。

簡潔的外形加上明星的帶貨力,Stan Smith想不這麼火,都難。

◆◆◆◆◆

運動品牌如何營銷經典款

除瞭阿迪達斯以外,耐克、新百倫等運動品牌都有著它們著名的經典款,比如耐克的AIR FORCE、New Balance 574等等。

那麼,它們又是怎麼做到讓這些經典款長久不衰的呢?

耐克的AIR FORCE系列可以說是粉絲必備款,它們每年都會在這雙經典款上下不少功夫。和Stan Smith不一樣的是,耐克的AIR FORCE外型多變,不隻一種。而且常常和潮牌做聯名款,覆蓋更廣的消費人群,讓無數粉絲搶破頭皮。

無獨有偶,新百倫的New Balance 574系列火起來的方式和AIR FORCE相差不大。NB 574屬於新百倫入門級的款,每年都會出不同顏色的搭配,讓粉絲著迷不已。

運動品牌好像從來就不缺經典款,但最重視爆款營銷的還是要屬阿迪達斯。2015年阿迪達斯的營銷投入占到銷售總收入的14%,而2012年的時候隻有12%左右。

當然,爆款營銷的效果並不永遠奏效。因為它無法給整個品牌帶來顛覆性的轉變。除瞭Stan Smith、椰子鞋等幾款單品,阿迪達斯其他產品至少在設計上並無出色表現,同時它的品牌基調也不如耐克那麼迎合年輕人喜好。

結語:NewBalance在美國及許多國傢被譽為"總統慢跑鞋"、"慢跑鞋之王"。品牌New Balance 990、New Balance 327、New Balance 237、NB530、2002R、CT302 ...等又潮又好看的系列很受年輕人的喜歡!

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