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新百倫”N”標志和數字系列

吉姆 ∙ 戴維斯在新西蘭上任後,他聘請瞭許多人。以星巴克標志設計聞名的特裡•赫克勒就是其中之一。當時，赫克勒的表現非常出色。他先動瞭鞋子的外形設計。特雷克斯特作為跑鞋的功能非常出色，但由於缺乏設計要素，被稱為"療養院阿迪達斯"。他強調瞭運動鞋側面包裹的感覺，並公開瞭突顯均衡美的新運動鞋設計。

新版運動鞋首次使用瞭新百倫的"N"標志。這個標志剛出來時還不是很受歡迎。理由是，字母"N"雖然是新百倫的聲母，但消費者可能會聯想到耐克。但是，始終保持這一標志的結果是，現在擁有難以用金錢換算的巨大品牌價值。

接著，Hecler在New Balance型號上引進瞭數字系統。因為他知道，比起特定產品，專註於品牌更有效，在鞋子上打上數字可以賦予"特殊地位"。正如他預想的那樣，新百倫的數字系統讓消費者認識到新百倫是專註於表演的品牌。

美國的跑步熱潮和New Balance 320

進入20世紀70年代後，美國刮起瞭"跑步熱潮"。而且，新百倫所在的波士頓是每年舉行世界級馬拉松大賽的中心地，在這個時期，新百倫將他們的跑鞋"320"車型推向市場。Hecler制作的320是以現有Trexter為基礎，升級設計、功能要素的產品。既保留瞭傳統的設計要素，鞋底也進行瞭全新設計，鞋底部分用尼龍覆蓋，增加瞭輕便感和舒適感。

在此基礎上，1975年舉行的紐約馬拉松大賽上，湯姆·弗萊寧穿著320獲得瞭冠軍，第二年即1976年，他在世界級跑步雜志《Runner's World》上，將320選為最佳跑鞋。

得益於這種雙喜臨門，新百倫迎來瞭前所未有的繁榮景象。為瞭滿足不斷增加的訂單量，工廠擴建搬遷，職員也增加瞭，但數量卻無法承受訂單量。上市初期的每天200雙的訂購量1976年為500雙，1977年末為1,625雙，2年內訂購量增加瞭8倍以上。盡管如此，結轉的訂購量還是達到瞭10萬雙。 據說，粘合劑還沒有幹透的鞋子已經出庫瞭。作為閑言碎語，2020年上市的同時備受歡迎的327款型以這一歷史性模型為基礎制作而成。

一直保持快速增長的新百倫為瞭進軍全球市場，將設立子公司\"New Balance International\"。神奇的是，帶頭進軍新百倫海外市場的人不是新百倫的職員，而是被新百倫產品所吸引的當地體育愛好者和其他鞋子制造企業。

這裡有趣的是，首次從日本引進新百倫的公司就是"文星"。當時《文星》的代表舒海•庫拉塔為瞭將自己的鞋子制作成美國式的鞋，試圖與新百倫簽訂合同。戴維斯將親自試穿moon star制作的New Balance產品，並得到鞋子質量卓越的評價，並簽訂合同。比其他國傢更快接受新百倫的日本當地的反應更加熱烈，目前新百倫仍將成為日本最受歡迎的品牌之一。

滿分1000分中的990分

1978年，吉姆•戴維斯為瞭提高運動鞋技術力，成立瞭New Balance R&D。在成立第四年的1982年，可以稱為不受時間和費用限制開發的New Balance技術的結晶的鞋子登場瞭。這就是New Balance 990系列。以\"1000分滿分中的990分\"之意命名的該產品在上市後立刻得到瞭跑步者和運動鞋愛好者的熱烈響應，成為瞭象征新百倫技術實力的鞋子。

990是New Balance鞋中銷售價格首次接近100美元的產品。當時最受歡迎的系列320售價僅為32美元，但990售價接近100美元，達到99美元。當時99美元換算成現在的價值，據說接近300美元，反而比現在更貴。公司方面認為，由於產品價格太貴，可能賣不出去，但開始銷售後，僅6個月就賣出瞭5萬雙。

990與之前的NewBalance產品不同。通過摩卡辛使用的\"超薄最後\"技術，使鞋子變得柔軟，設計是通過與持續交流的文星的合作開發的。上口使用豬皮和網狀材料制作，MCD Hill Cup首次適用。另外，990堅持在美國國內生產工廠，並附有"Made in USA"標簽。

在首次上市近40年後的今天，990仍然是新百倫的代表運動鞋和暢銷產品，人氣非常旺。 雖然這款鞋因堅持美國生產而與其他產品相比價格昂貴，但卻是眾多運動鞋愛好者喜愛的鞋子。不僅是新百倫的暢銷之一New Balance 574，就連高端系列1300、1400產品的設計基礎也放在這款990系列上，可以說990是New Balance絕對不可或缺的產品和系列產品。

鼻祖990和升級版系列

新百倫將從1982年的990開始，以2-5年為周期推出升級版的產品。990上市4年後首次上市的產品是995采用ENCAP的首款產品。與現有的EVA Midsol不同，在聚氨酯殼體內插入膠囊化EVA的新型Midsol，現有EVA Midsol的缺點是隨著使用感變壓變嚴重，緩沖感減少，ENCAP對此進行瞭補充。在此基礎上，在N Logo上使用瞭3M公司的蘇格蘭光燈，確保瞭夜間跑步時的安全性。

1988年的996與前兩款產品變化比較微弱相比,設計上發生瞭很大的變化。首先，為瞭輔助ENCAP，增加瞭C-CAP刷。Blown rubber, Carbon 由不同材質構成的C-CAP，可提高氣墊，提供穩定的穿著感。另外，上端整體設計變得運動型，Hill Cup的動作控制設備(MCD)也被纖細的設計所代替。

此後，從1990年上市的997開始，將逐漸形成現代形態的框架。原本分開的ENCAP和C-CAP合二為一。另外，在鞋底後跟部分粘貼瞭名為XAR-1000的新合成橡膠，減少瞭磨損，提高瞭耐久性。997產品是英國工廠生產的第一款產品，也是為迎合女性的腳步，單獨推出W997產品的首款99x車型。

1993年，使用現有ENCAP強化版ENCAP II的998上市，1996年又開發瞭另一種氣墊泡沫ABZORB，誕生瞭999型號。越是年復一年地推出升級版鞋子，戴維斯就越苦惱。那就是999之後要推出的產品會是什麼號碼。

結語：NewBalance在美國及許多國傢被譽為"總統慢跑鞋"、"慢跑鞋之王"。品牌New Balance 990、New Balance 327、New Balance 237、NB530、2002R、CT302 ...等又潮又好看的系列很受年輕人的喜歡！