前言:
Tommy Hilfiger 是美國休閑領導品牌之一,為消費者提供高端
Tommy 外套男裝、女裝、童裝、配飾、
Tommy Jeans 等線上電子商務購物服務。品牌秉承品牌一貫的「美式經典而又酷味十足」的設計風格,獨特的款式設計與生活品位使得
Tommy 在龐大的生活潮流市場中鶴立於頂尖之位。
![](https://jackyang.xiaomixia.net/wp-content/uploads/2022/03/Tommy-Hilfiger-官網.webp)
上周末,Tommy Hilfiger在Instagram上公開瞭與Vetements合作的消息。接受《女裝日報》電話采訪時,他講起合作詳情:兩個月前,Vetements首席執行官Guram Gvasalia打來電話提議兩傢聯手推出一個系列。
“我當時非常興奮。”Tommy Hilfiger說到起Gvasalia兄弟時不吝溢美之詞,“他們有自己的一套守則,隨性而為。”時至今日,恐怕對時尚少有瞭解的人都認識這一品牌從2014年創立,Vetements以迅雷不及掩耳之速火遍全球,其代表的街頭風亦被年輕潮流男女制作流行風向。
胸前標著“DHL”的黃色T恤、背後寫著“Vetements”的黑色雨衣、寬松不羈的套頭衫與牛仔褲......價格不菲的Vetements在各大時裝媒體、博主推波助瀾下一夜爆紅。開價330美元的DHL T恤(約合2239.1元人民幣)和1000美元的雨衣(約合6785.3元人民幣)一度賣到脫銷。
Vetements走紅的因素或許源於設計與潮流本身,可別具一格的商業策略則令它時時活在媒體關註之下。
一個月前,品牌創始人Demna Gvasalia,以及他的弟弟,品牌首席執行官Guram Gvasalia打破常規,宣佈不再舉辦時裝秀。“現在感覺時裝周成為一年365天不打烊的活動瞭,所以時裝秀的興奮指也下降瞭。”CEO對《女裝日報》解釋說,相比起服裝,香水、配飾等高利潤周邊商品倒是成為走秀主角。
除瞭在商業上獨辟蹊徑,近年來爆紅的Vetements還是個聯名老手。2017春夏系列即是由它和經典老牌合作而而成,其中包括Comme des Garçons、Canada Goose、Reebok、Levi’s、Juicy Couture等18個品牌。
伸展臺上,Juicy Couture擺脫瞭過時的運動衫形象,以天鵝絨面料和由水鉆拼貼出晚禮服。另一個合作夥伴Brioni則被要求徹底拋棄熨燙環節。品牌對Vetements這樣的“胡搞”,新任創意總監Justin O’Shea反倒歡迎之至:“工坊的裁縫們很享受這次離經叛道的作業,這也有助於他們跳脫常規,嘗試些新鮮事物”。
由於Vetements的合作案例無論在媒體和市場反饋上均有不俗表現,極少有品牌願意放棄攜手機會。“事實上,像Demna (Gvasalia)這樣顛覆傳統的設計師願意和我們品牌共事,榮幸之至。”在Tommy Hilfiger看來,“論奢侈街頭風,無人能出其右”。
Vetements x Tommy Hilfiger春夏系列裡會出現短袖T恤、連帽衫、帽子、襪子這類中性商品。Tommy Hilfiger拿帽衫款為例,它將保留Vetements標志性的超大廓形。用色包括灰色、石楠紅、海軍藍、紫紅色。短袖T恤正面印著Tommy Hilfiger,後背則是Vetements的logo。
不同於優衣庫、H&M等快時尚品牌的聯乘系列,Vetements x Tommy Hilfiger價格不菲。插肩袖帽衫售價約為1119.6美元(約合7597.9元人民幣)、襪子定價102.8美元(約合697.6元人民幣),帽子和長袖T恤分別是285.6美元(約合1938.17元人民幣)和719.7美元(約合4884.1元人民幣)。
按計劃,聯乘系列定於明年2月上市。屆時我們會在巴尼斯紐約精品店、哈洛德百貨、巴黎Colette買手店在內的零售商鋪裡看到這些商品。
“雖說隻是合作一季,但誰知道未來會發生什麼?”Tommy Hilfiger沒有把話說死。流量和銷售數字是合作基石,品牌和超模Gigi Hadid就是最佳印證。自打2015年雙方走到一起後,Tommy Hilfiger每一季發佈必打超模聯乘牌,不久之前還宣佈延長兩季。
結語:品牌服飾一大特點就是合理運用品牌Logo作為圖案設計,保持簡約多彩風格的同時延續潮流感。小編為你推薦【
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