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[分享] Veja為何能成為“網紅”火起來?王妃梅根的忠愛

Veja為何能成為“網紅”火起來?王妃梅根的忠愛

衣品出眾的“帶貨達人”英國王妃梅根·馬克爾(Meghan Markle)去澳大利亞進行皇室出訪時,穿上瞭一雙Veja的白色V-10皮質訓練鞋。

王妃的“認證”差點讓Veja的Instagram賬號癱瘓。隻有18.4萬粉絲的賬號瞬間湧進瞭來自各方的評論和點贊。現在,一條Veja的普通帖子都能獲得1000到3000個贊,梅根王妃的照片貼則吸引瞭2萬多個贊。

據行業媒體Footwear News報道,全球時尚搜索平臺Lyst近日公佈,Veja的運動鞋已經登上瞭近年Instagram“我們最想穿的Insta品牌”榜單的第一位。

誕生,圍繞環保大作文章

品牌的環保基因來自Veja的創始人。今年同為40歲的Sébastien Kopp和Franois-Ghislain Morillion,此前都在金融行業工作。2002年,二人離開金融領域,創立瞭一傢非營利組織,研究全球各國企業的社會責任政策。2005年,兩人在法國創立瞭一個時尚品牌Veja,希望通過環保材料和具有社會責任感的供應商,生產“世界上最環保”的運動鞋。

於是,Veja小白鞋在法國巴黎成立,工廠遠在南美洲的巴西,為的隻是“生產世界上最環保”的運動鞋。Veja是葡語“看”的意思,它將廣告營銷投入降到最低,以將成本都投放在每一個生產環節上,希望消費者能“超越一雙球鞋的表面,看看它是如何做出來的”。在veja簡潔的官網首頁上,用於介紹他們各種環保項目的“Project”板塊占據瞭相當大的版面。

Veja憑借極簡的歐洲調調混搭著淡淡法式風情,幾年間撩動瞭千萬小眾人士的芳心。

鞋底橡膠並非人工合成,而是來自巴西亞馬遜雨林的天然橡膠。從割膠工人處購買人工采集的橡膠。鞋身材料則采用不需要農藥、避免污染土地的有機棉花。這導致制作一雙Veja運動鞋,成本比一雙普通運動鞋高出5-7倍。

此外,Veja 鞋還用由塑料瓶轉化而成的纖維材料制作鞋面。每三個被我們隨意廢棄的塑料瓶,就能制作出一雙Veja運動鞋。同時為瞭不浪費原材料,Veja 隻能接受未來6個月的訂單。

明星的鐘愛帶“火”

Veja具有很多網紅運動鞋該有的特質——以小白鞋為主的產品、簡約的設計、眾多明星自來粉,以及鞋側身低調而具有辨識度的“V”字Logo,絲毫沒有多餘的累贅。

很多明星都是這個牌子的忠實粉絲,正因如此,一定程度上助長瞭Veja品牌的知名度。艾瑪·沃特森、奧斯卡影後瑪麗昂·歌迪亞、影帝埃迪·雷德梅恩都曾穿過Veja的小白鞋出街。韓國明星宋仲基還曾穿著Veja現身中國娛樂綜藝《快樂大本營》,讓Veja在中國也小火過一把。

從2015年開始,Veja的產品銷量開始大幅提升,每年銷售收入都以50%的速度增長。目前,Veja已經向45個國傢的1800個零售商提供產品,2017年賣出瞭55萬雙Veja運動鞋,創造瞭2100萬美元的收入。

Veja今年2022春夏新配色已出,依舊是清新的森林綠、溫柔的霧霾藍,令人一見傾心。

近年來運動鞋已經成為瞭一種流行,越來越多的人會將運動鞋進行混合各種造型,無論是通勤、逛街或者是工作,一雙舒適又合腳的運動鞋能夠讓你心情舒暢。

球鞋文化的出圈

球鞋文化不斷出圈,逐漸成為年輕人的社交,也促進瞭各種新品牌球鞋的蓬勃發展,何嘗不是一種市場趨勢。

球鞋文化發源於上世紀的美國,起初局限於籃球運動中,在融入嘻哈元素和生活元素之後不斷出圈。Air Jordan 系列真正將球鞋文化推至極致,並推向全世界。進入21世紀之後,球鞋的圈層進一步拓展,Yeezy 系列橫空出世進一步激活球鞋市場。同時球鞋不斷從單調的運動機械化逐步轉向舒適、休閑、時尚化,真正樹立 Sneaker 文化。球鞋與茅臺一樣是一種中高端可選消費品,以其獨特的文化屬性與收藏屬性,正在逐漸成為 Z 世代的社交貨幣。

像Veja作為日常運動鞋來說,強大的功能性一點不比爆款差。 它們雖然沒有被“萬眾矚目”,但也很有可能已經在“C位”的路上。

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